오늘날 부에노스아이레스(포르테뇨) 브랜딩계는 로날드 셰익스피어(Ronald Shakespear)의 공공 사인 체계가 지닌 엄격함에서 비롯되었으며, Asís와 같은 스튜디오들이 그 흐름을 이어가고 있습니다. 그 모습은 조금의 타협도 없습니다 — 자신감 넘치는 검은색 그로테스크 서체가 따뜻한 연회색 비도공지 위에 놓이고, 밝은 아르헨티나 주홍색 포인트 컬러 단 하나로 엄격히 절제되어 있습니다.
스위스풍의 단 그리드, 왼쪽 정렬의 큼직한 헤드라인, 넉넉한 여백, 그리고 구두점처럼 쓰이는 딩뱃 기호가 그 목소리를 규정합니다. 그러데이션도, 그림자도, 장식도 없습니다 — 오직 평면적인 에디토리얼 구조와, 회색 지면을 과감히 비워두는 배짱뿐입니다.