現代のポルテーニョ（ブエノスアイレス）ブランディング界は、ロナルド・シェイクスピア（Ronald Shakespear）による公共サイン計画の厳格さに端を発し、Asísのようなスタジオによって受け継がれています。そのルックは一切妥協がありません——自信に満ちた黒のグロテスク体が、温かみのある淡い灰色の非塗工紙の上に配置され、鮮やかなアルゼンチン朱色の差し色一色のみに徹底して律されています。
スイスの影響を受けた段組みグリッド、左揃えの大きな見出し、たっぷりとした余白、そして句読のように使われるディングバット記号がその声を形づくります。グラデーションも、影も、装飾もありません——あるのはフラットなエディトリアル構造と、灰色の版面をあえて空白のままにする度胸だけです。