当代布宜诺斯艾利斯的品牌设计承袭自罗纳德·莎士比亚（Ronald Shakespear）的城市标识体系，由 Asís 等工作室延续至今。它的气质毫不妥协：自信的黑色无衬线字体落在温暖的浅灰未涂布纸面上，全局只用一种明亮的阿根廷朱红作为点缀色。
瑞士国际主义风格的栏式编辑网格、靠左对齐的巨大标题、慷慨的留白，以及作为标点的装饰符（dingbat）共同构成它的声音。没有渐变、没有阴影、没有多余装饰——只有平面化的编辑结构，和敢于让灰色版面留空的胆识。在 #D6D2CA 的暖灰底色上，黑墨与朱红就是全部。