Heineken の視覚アイデンティティは、世界的な象徴となったエメラルドグリーンの瓶です。Freddy Heineken による1964年の刷新では、三つの文字を傾けてワードマークへ軽快な楽観性を与える「笑う e」を導入し、赤い星を冠して白い巻物形の帯で囲みました。高級な大衆向けビールを、深い瓶の緑、鮮明な白、一つの赤いアクセントへ凝縮しています。
このシステムは、競技協賛の自信と Dutch の率直さを伝えます。DIN Condensed が試合日の告知を叫ぶ一方、筆記体のワードマークは温かく親しみやすいままです。金箔は伝統的な褒章を示し、結露の写真がすべてを冷たく爽快に保ちます。