Heineken toma como referencia European brewery branding en Amsterdam, Netherlands, con raíces en 1873–1964. En torno a figuras como Gerard Adriaan Heineken y Alfred Henry "Freddy" Heineken, su lenguaje reúne superficies claras, acentos rojos, verdes expresivos y símbolos gráficos con un carácter retro, profesional y cercano.
Este sistema lleva ese legado a la pantalla mediante amarillos y dorados, tipografía con carácter y proporciones condensadas. La composición se mantiene clara y reconocible, con una presencia retro, profesional y cercano que conserva los matices de su fuente.