喜力的视觉识别源自那只全球闻名的翠绿色啤酒瓶。1964年，第三代掌门人弗雷迪·喜力亲自设计了"微笑e"字标——三个向后倾斜的字母赋予品牌俏皮的乐观气质——顶部红星、底部白色卷轴横幅，构成经典的椭圆标签。这是荷兰阿姆斯特丹酿造帝国的色彩宣言：深邃瓶绿、纯净白色、唯一的红色点缀。

该设计体系传递欧冠赛事赞助商的自信与荷兰式直率。DIN粗体用于赛日标语，手写字标保持亲和力。金箔致敬百年奖章传统，凝结水珠的摄影风格让一切保持冰爽诱人。