Shake Shack comenzó en 2004 como un carrito de perritos calientes en Madison Square Park, surgido de Union Square Hospitality Group de Danny Meyer. Paula Scher, de Pentagram, le dio un logotipo verde chartreuse sobre crema cálido: una identidad de «fast casual mejorado» que se percibe amable, prémium e inequívocamente neoyorquina.
El sistema visual es una contenida historia de dos colores: verde chartreuse saturado para la acción, crema cálido para las superficies y pizarra profundo para la letra, con un raro destello de rojo saturado. El temperamento es modernista al estilo Pentagram —espaciado generoso, letras de exhibición compactas y calidez humana en la fotografía de producto—, no el grito de la comida rápida.
Más sobre el estilo Shake Shack (Green-Chartreuse) (English)