Shake Shack 2004 年起源于美国纽约麦迪逊广场公园里的一辆热狗车，是 Danny Meyer 旗下 Union Square Hospitality Group 的产物。品牌识别由 Pentagram 的 Paula Scher 操刀，落在那抹标志性的查特酒绿配暖奶油色上——亲切、有质感，又毫不掩饰的纽约味。

整套视觉只讲两种颜色：饱和的查特酒绿用于行动点，温暖的奶油色铺底，深石板黑承担文字，偶尔出现一抹饱和红做强调。气质是 Pentagram 现代主义的克制：留白慷慨、显示字号字距收紧、产品摄影偏暖偏手作感，从不像普通快餐那样大喊大叫，却把"高级版快休闲汉堡"这件事做得恰到好处。