Shake Shack は2004年、Madison Square Park のホットドッグ屋台として始まりました。Danny Meyer の Union Square Hospitality Group から生まれた事業です。Pentagram の Paula Scher は、温かなクリーム地に黄緑のロゴを与え、「上質な手軽さ」を親しみやすく、特別感があり、紛れもなく New York らしいアイデンティティとして表しました。
視覚システムは、抑制された二色の物語です。動作には鮮やかな黄緑、表面には温かなクリーム、文字には深いスレートを用い、ごくまれに鮮烈な赤を差します。気質は Pentagram らしいモダニズムです。豊かな間隔、表示文字の詰まった字間、商品写真の手触りある温かさを重視し、ファストフードのように叫びません。