1952年の街道沿いのチキンスタンドからそのまま抜き出したようなデザインです。キャンディストライプの赤白の紙バケット、円形バッジの中でほほえむ口ひげのカーネル、夕暮れの二車線道路から見つけられる回転式のポールサイン。これは、スウッシュ以前、立体的な顔以前の KFC 最初期のビジュアル言語です。スラブセリフの力強い文字、理髪店の回転灯を思わせる縞、万年筆で書いたような署名が並びます。どの面も賑やかで親しみやすく、紛れもなくアメリカ的です。ホーロー看板の赤、厚紙の白、揚げ油を思わせる黄金色がのぞきます。フランチャイズのパッケージキットとダイナーのメニューボードを掛け合わせたような趣で、懐かしく、食欲を誘い、少しばかりのキッチュさも誇らしげです。高速道路を降りてみてください。看板はもう、あなたにほほえんでいます。