Paul Rand construyó desde cero la identidad corporativa estadounidense: el logotipo IBM de ocho barras, el ojo de ABC, el escudo UPS y el cubo NeXT. Entre 1956 y 1996 en IBM demostró que una marca podía funcionar a cualquier tamaño y medio durante décadas mediante retículas rigurosas, bloques de colores primarios y carteles de acertijos Bodoni que convirtieron la comunicación empresarial en arte.
Este sistema canaliza esa convicción. Rectángulos primarios planos, azul IBM como ancla, subtítulos slab serif junto a cuerpo sans geométrico y ningún ornamento. Cada elemento parece impreso en un buen manual corporativo de 1972 y seguirá correcto en 2072.
Más sobre el estilo Paul Rand / IBM Corporate Identity (English)