Paula Scher es la socia de Pentagram que convirtió las letras en arquitectura. Desde la identidad de Public Theater de 1994 hasta Citibank, Bloomberg HQ y sus mapas pintados a mano, Scher trata la tipografía como masa estructural: negros condensados apilados de suelo a techo y primarios desplegados como habitaciones enteras de color.
Su estética es estridente, plana y orgullosamente maximalista. La letra no reposa sobre una página; se vuelve la página. Legibilidad y decoración coexisten porque las propias letras SON la decoración: composición, papel pintado y edificio.