Gotham은 Tobias Frere-Jones가 2000년에 20세기 중반 뉴욕의 건물에 볼트로 고정된 실용적인 글씨체, 그중에서도 Port Authority Bus Terminal의 글자에서 출발해 그린 기하학적 산세리프체입니다. 둥근 글자 안쪽, 키가 크고 꾸밈없는 대문자, 장식은 없습니다. 그러다 2008년, Gotham은 누구나 아는 서체가 되었습니다. Obama 선거 운동은 Shepard Fairey의 평면적인 빨강, 바랜 파랑, 미색 띠를 배경으로 모든 ‘HOPE’와 ‘CHANGE’를 이 서체로 구성했습니다.
이 시스템은 그 표면을 다시 구축합니다. 애국적 색채를 띤 짙은 감청색 바탕, 실크스크린 인쇄 같은 평평한 질감, 층층이 쌓은 대문자 표어, 그리고 감청색과 빨강, 미색으로 이루어진 선명한 시민적 삼색을 사용합니다. 모든 요소가 선거 홍보물처럼 느껴집니다. 띠를 두르고, 휘장을 달고, 한눈에 신뢰를 얻도록 만들어졌습니다.