Gotham es la tipografía geométrica sin remates que Tobias Frere-Jones dibujó en 2000 a partir de la rotulación funcional atornillada a los edificios del New York de mediados del siglo XX, sobre todo la del Port Authority Bus Terminal. Contraformas circulares, mayúsculas altas y sinceras, sin adornos. En 2008 se convirtió en una tipografía conocida por todos: la campaña de Obama maquetó todos sus «HOPE» y «CHANGE» con ella, sobre las bandas planas de rojo, azul desvaído y blanco roto de Shepard Fairey.
Este sistema reconstruye esa superficie. Un fondo de azul marino patriótico, la planitud de la serigrafía, eslóganes apilados en mayúsculas y una nítida tríada cívica de azul marino, rojo y blanco roto. Todo parece material de campaña: dispuesto en franjas, marcado con insignias y concebido para ganarse tu confianza de un vistazo.