Gotham 是 Tobias Frere-Jones 于 2000 年绘制的几何无衬线体，字形取材自二十世纪中叶 纽约建筑外墙上那些朴实的招牌字——尤其是港务局巴士总站的门楣字母。圆润的字碗、 挺拔诚实的大写、毫无多余装饰。真正让它家喻户晓的是 2008 年：奥巴马竞选把每一句 "HOPE""CHANGE" 都排在它上面，衬着 Shepard Fairey 那套平涂的红、褪蓝与米白色块。
这套系统还原的正是那个画面：深沉的爱国海军蓝作底，丝网印刷般的平整质感，层叠的 全大写标语，以及海军蓝、正红与米白构成的爽利公民三色。所有元素都像竞选物料一样—— 分带、盖章、一眼可信。