The Ordinary は Deciem の「誠実な臨床処方」——スキンケアを有効成分とその濃度へと削ぎ落とし、素朴なスポイトボトルにタイプライター風のラベルを添えるブランドです。Brandon Truaxe が2016年に生んだアンチブランドは、「ナイアシンアミド 10% + 亜鉛 1%」を主役に据え、パッケージを意図的に主張のないものにしました。
このデザインシステムは、ラグジュアリーな美容液ではなく、実験室の試薬のように映ります。冷ややかな実験室の白、等幅の黒い書体、モデルも約束もありません。白さは柔らかさではなく臨床的なものです。髪の毛ほど細い罫線、ゆったりとした余白、そしてごく稀な診断用アクセントとしてのみ使われる色で構成されています。