これは、1967年1月15日に LA Memorial Coliseum で開催された、史上初の AFL-NFL World Championship Game のビジュアル言語です。まだ誰も「Super Bowl」と呼んでいなかった時代のものです。深い冬の芝に引かれた白いチョークの細線、碑文のようなローマ数字、まばゆい白い式典照明、そして Lombardi の銀に浮かぶ冷たい輝き。フィールドで実際に目にする四つの要素から成り立っています。
すべてが5ヤード間隔のグリッドにぴたりと揃います。凝縮されたユニフォームの数字は、50ヤードライン上のフィールドロゴのように中央へ堂々と収まり、ヤードラインは深い緑のフィールドを横切り、数字はローマの石に刻まれます。競技的でありながら同時に儀式的でもある——試合プログラムの一部であり、重量級タイトル戦のポスターの一部でもあります。