1971年、経営難に陥った旅客鉄道を米国が国有化したとき、新生 Amtrak には新しい顔が必要でした。そこで生まれたのが、1970年代の企業モダニズムを体現するアイデンティティです。赤と青の反転した「行き先のない矢印」を、特注の Helvetica と深い企業ネイビーの面に引き締めて組み合わせました。国旗を振りかざすことなく愛国的で、冷淡になることなく規律があります。このシステムは装飾を捨て、体系を選びます。平坦で純粋な赤・白・青の面、厳格な水平配置、ゆったりした間隔、そして自信に満ちたひとつの矢じりが、アイデンティティのすべてを支えます。これは標識として読まれるデザインです。動くホームからでも判読でき、千もの媒体に再現できるようにつくられています。