America가 1971년 쇠퇴하던 여객 철도를 국유화했을 때 새로 탄생한 Amtrak에는 얼굴이 필요했습니다. 그 결과는 1970년대 기업 모더니즘의 교과서였습니다. 빨강과 파랑의 뒤집힌 ‘끝이 없는 화살표’를 맞춤 Helvetica와 단단히 결합해 짙은 기업 남색 바탕에 놓았습니다. 국기를 흔들지 않아도 애국적이며, 차갑지 않으면서 규율이 있습니다. 이 시스템은 장식을 체계로 바꿉니다. 평평한 빨강·흰색·파랑 면과 엄격한 수평 정렬, 넉넉한 간격, 자신감 있는 화살촉 하나가 정체성 전체를 이끕니다. 움직이는 승강장에서도 읽히고 수많은 표면에 재현되도록 만든 표지판처럼 보입니다.