Kit Kat 在日本不只是巧克力，而是一种「地方风味神话」——宇治的抹茶、东京的樱花、静冈的山葵、京都的焙茶，每一种限定口味都有专属的饱和色包装，再用同一个 Kit-Kat 红字标统一起来。从 2000 年起，雀巢日本陆续推出 400 多款限定口味，把巧克力做成了机场伴手礼柜的常客、收藏圈的硬通货。

这套视觉语言来自东京机场的 Kit Kat 专柜：一排排饱和色彩的盒子，每个都用粗壮的展示字大声喊出自己的口味。它接地气、欢乐、可收藏，故意又大声又俗气——精致路线的极简留白在这里没有位置。