ソ連のGOST包装は、計画経済の食料品棚に見られた視覚言語です。牛乳、塩、パンといった無印の商品が、粗い茶色のクラフト紙やワックス加工の包装紙に、青と赤の2色ラベルを平らに印刷して販売されていました。重厚で幅の狭いキリル文字の商品名、罫線で区切られた枠、国家品質マークが、ブランド要素そのものに取って代わっています。
これらの包装は、国家デザイン研究所 VNIITE を通じて匿名で設計され、説得力より標準化を重視しました。その結果生まれたのは、写真もグラデーションも装飾もない、硬質で誠実な実用主義の美学です。今日ではそれが、偶然生まれたブルータリズム的ミニマリズムとして受け取られています。