Singapore Merlion ブランドは、50年にわたる主権国家のアイデンティティ形成を一つの視覚システムへ凝縮します。国旗の赤いページ、チョークの白い文字、最小限の線まで削った平面幾何学の図像を用います。どの面も Marina Bay の案内板のように、四つの文字体系を同じ重みで積み、都市鉄道の時刻表ほど厳格な八列グリッドへ置き、余分な装飾を排します。
1972年の Merlion 像から生まれ、BBH Asia-Pacific による2017年の「Passion Made Possible」で洗練されました。多言語タイポグラフィを後付けではなく建築として扱い、都市計画と同じ精度で調整した都市国家のブランドです。