La marca del Merlion de Singapur condensa cincuenta años de identidad nacional en un solo sistema visual: páginas en rojo bandera, texto blanco tiza e iconos geométricos reducidos a sus trazos esenciales. Cada superficie parece un panel de orientación de Marina Bay, con cuatro escrituras de igual peso, una retícula rígida y ningún exceso decorativo.
Nacido de la escultura del Merlion de 1972 y refinado por BBH Asia-Pacific en la campaña «Passion Made Possible» de 2017, el sistema trata la tipografía multilingüe como arquitectura. El resultado refleja la misma precisión con que Singapur aborda su planificación urbana.