Sega Dreamcast（1999年）は、Sega 最後の家庭用ゲーム機を象徴する瞬間です。白い樹脂製の本体に鮮やかなオレンジの渦巻きロゴを置いた、1990年代末を代表する2000年代的なテクノロジーの格好よさを備えています。市場の準備が整う少し前に登場し、オンラインゲーム、携帯型メモリーカード、Sonic Adventure、Crazy Taxi、Shenmue、Jet Set Radio など、ゲームセンターの感触を持つ作品群を世に送り出しました。その余韻は今も懐古的なゲーム文化に残ります。
視覚言語は、規律ある大衆性です。純白の樹脂面、深いスレート色の画面文字、全体を担うただ一色の鮮やかなオレンジで構成します。シアンブルーのアクセントは接続ケーブルとオンライン時代の広告を示し、クリーム色の紙の背景は当時の箱絵を思わせます。消費者に親しみやすく、技術への自信に満ちていますが、洗練された高級感を狙うものではありません。