Saul Bass は、企業ロゴに何ができるかを塗り替えました。AT&T の地球、Bell System の鐘、United Airlines のチューリップに至るまで、幾何学的なシンボルマークによって複雑な企業を一つの忘れがたい形へ凝縮しました。力強く平坦で、不要な線をすべて削ぎ落とした造形です。
Bass は役員室の外でも同じ簡潔さを映画へ持ち込み、使い捨て同然だったタイトルシークエンスを芸術へ変えました。このシステムは、彼の企業アイデンティティにおける規律を捉えます。深い青の基調色、鋭い幾何学、Helvetica 程度の太さを持つサンセリフ体、そして少ないほど豊かになるという確信で構成します。