Saudi Vision 2030 は、デザインを通じて世界に向けた自国像を書き換える国家の視覚アイデンティティです。2016年に始まったこのシステムは、重々しい国旗の緑に代えて、光を帯びたアイボリーの面、セージへ展開した緑、髪の毛ほど細い金の線飾りを用い、開放性、明快さ、市民としての誇りを示します。
この美学は、巨大事業の完成予想図、現代的なアラビア文字、アラビア半島の温かな光から生まれます。Reem Kufi の見出しから砂色で縁取ったカードまで、すべての要素が、欧米の新興技術企業にありがちな表現に頼らず、慎重に測られた野心を伝えます。