Saul Bass redefinió lo que podía ser un logotipo corporativo. Desde el globo de AT&T hasta la campana de Bell System y el tulipán de United Airlines, sus símbolos geométricos condensaron empresas complejas en formas únicas e inolvidables: audaces, planas y despojadas de toda línea innecesaria.
Más allá de las salas de juntas, Bass llevó la misma claridad reductiva a Hollywood y transformó las secuencias de títulos de créditos desechables en arte. Este sistema captura su disciplina de identidad corporativa: primarios azul profundo, geometría nítida, sans serif de peso firme y la convicción de que menos siempre es más.