Rolling Stone は Jann Wenner と Ralph J. Gleason により San Francisco で創刊され、ほかの報道機関が若者の騒音として扱っていたロックと政治に真剣に向き合いました。口紅のような赤い筆記体ロゴ、温かなクリーム紙、Annie Leibovitz の写真表紙は、米国の対抗文化に固有の視覚言語となりました。
このシステムは雑誌を画面へ移します。クリーム紙の背景、鮮やかな口紅色の筆記体ロゴ、深い黒のセリフ体本文を使い、音楽雑誌の決まり文句ではなく、編集の伝統が持つ重みを与えます。