《滚石》杂志（Rolling Stone）于 1967 年 11 月在美国旧金山一间阁楼里诞生，由詹·温纳（Jann Wenner）与音乐评论家拉尔夫·格里森（Ralph J. Gleason）共同创办。当主流媒体仍把摇滚乐当作青少年噪音时，《滚石》第一次把摇滚、政治与反主流文化放进同一份严肃刊物——封面是安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）的明星肖像，内页是亨特·汤普森（Hunter S. Thompson）的"刚左新闻"。
这套设计系统把杂志的视觉气质搬到屏幕上：奶油色纸张作为底色、口红般饱和的滚石红作为标志色、深黑色衬线字承担正文重量，再加上一笔流畅的手写体唤起标志性的 lipstick-script 字标。它不是音乐杂志的套路化模板，而是 1967 年至今那条编辑血脉的延续。