MUJI

MUJI、すなわち無印良品は、「しるしの無い良い品」という考えのもと、消費ブランドの装飾を意図的に拒む存在として生まれました。商品には目立つ印を付けず、包装は生活様式を売り込むのではなく、中身そのものを見せます。不要なものを取り去れば本質が現れるという哲学に、あらゆる視覚的判断が仕えます。

原研哉がアートディレクションを担うようになってから、その視覚言語は、温かなクリーム色の背景、クラフト紙の茶、和文らしい密度と編集物の節度を備えた黒い文字へ結晶しました。無漂白の紙と淡い木を思わせるデザインシステムです。静かで、誠実で、意図的に装飾へ背を向けます。