1955年の Marlboro のフリップトップ式硬箱は、包装記号論でもっとも長く残る実践の一つです。Frank Gianninoto が Philip Morris のために、辺境の男性性、ためらいのない大胆さ、旗のような誇りというブランド神話を、手のひら大の鮮烈なカドミウム赤、鋭い白の山形、金の陰影を持つ幅狭文字へ凝縮しました。
このシステムは、赤地の言語から逆V字の余白、工業的な幅狭文字、金の唐草アクセント、印刷紙板の平坦で影のない物質感を抽出します。単一の支配色を幾何的な精度で扱えば、複雑さなしに権威を示せることを研究します。