Financial Times は1893年以来、鮭色の新聞用紙をまとっています。紙の選択だった色は、一世紀を経て経済報道でもっとも広く知られる色になりました。ピンクの地に、Klim Type Foundry へ2014年に発注した Kris Sowersby 特注の Financier セリフ体、深いネイビーの見出し、FT のえんじ色のアクセントを合わせ、精確さ、抑制、世界的な金融権威という一つの約束を表します。
視覚言語は、密度の高い読書のために作られています。詰めた段組み、極細の罫線、見出しの Financier Display、本文の Financier Text を用い、装飾的な飾りも鮮烈な操作部も置きません。すべてが文章、図表、データ点へ奉仕します。受託者の責任を負う手仕事としての報道です。