Chillwave Tumblr は2009年末から2012年にかけてのインターネット美学を捉えます。日に晒されたパステル、色褪せた Polaroid の縁、低精細なカセットの温もりが特徴です。Hipster Runoff の Carles が名づけたこのジャンルは、夢見るようなシンセポップと、露出過多で VHS 色の視覚言語を結びつけ、Tumblr の再投稿欄を席巻しました。
このデザインシステムは、霞んだロマンチックな気分を実用的な要素へ凝縮します。生成りの背景、洗い晒した桃色とピンクのパレット、光漏れのグラデーション、実際には起こらなかった夏から届いた手書きの絵葉書のような、ロマンチックなセリフ体の見出しです。