Aesop（イソップ）は、1987年にデニス・パフィティスがメルボルンで創業したブランドで、紫外線を遮る琥珀色のガラスボトルそのものをブランドの表層としました。黒インクで印刷された薬剤師ラベルには名称・成分・使用法が記され、ロゴタイプは Optima で組まれ、全体を通して抑制の効いたタイポグラフィック・ミニマリズムを貫いています。
このシステムは、深い琥珀褐色のボトルガラスを地色として扱い、クリーム色は決して用いません。羊皮紙のようなラベルの色調と、黒に近いインクは脇役に徹します——静かな矩形パネル、ゆとりある編集的な余白、そしてヒューマニスト・セリフ書体が、現代の薬局が持つ落ち着いた処方箋のような声を伝えます。