Aesop, fundada en Melbourne en 1987 por Dennis Paphitis, convirtió el frasco de vidrio ámbar con protección UV en toda la superficie de su marca. Una etiqueta de boticario impresa en tinta negra enumera el nombre, los ingredientes y el modo de empleo; el logotipo está compuesto en Optima, con un minimalismo tipográfico contenido en todo momento.
Este sistema trata el vidrio ámbar oscuro de la botella como el fondo, nunca color crema. El tono pergamino de la etiqueta y la tinta casi negra quedan en un segundo plano: paneles rectangulares discretos, un generoso espacio en blanco editorial y una tipografía serif humanista transmiten la voz calmada y formularia de una botica moderna.