Amazon の視覚言語は、Anti-Design を教義にまで高めたものです。オレンジの笑顔の矢印、ネイビーの外枠、窮屈な商品グリッドは2003年以来ほとんど変わっていません。それは放置ではなく、見栄えが悪くても売れると証明した徹底的なA/Bテストの結果であり、すべてのピクセルが購入転換に仕えます。
このシステムは情報密度を利点として扱います。星評価、Prime バッジ、赤いセール価格、オレンジの「Buy Now」ボタンが、意図的に混雑したグリッドの中で注意を競います。Walmart の売場通路の論理を画面へ適用したものです。