La identidad de lanzamiento de MTV de 1981 fue la primera marca diseñada para ser vandalizada. Manhattan Design —Pat Gorman, Frank Olinsky y Patti Rogoff— dibujó una M gruesa con «TV» arañado encima como contenedor capaz de adoptar rayas de cebra, pintura goteante, fuego o lunares cada cinco segundos.
Bajo el director creativo Fred Seibert, el logotipo rechazó la coherencia corporativa y dijo «I want my MTV» con la voz que cada hora exigiera. La paleta choca a propósito: rosa intenso, verde ácido, cobalto, amarillo eléctrico, naranja y negro colisionan en pantallas de resolución VHS con rotulador garabateado, puntos de semitono y aerosol.