McDonald's es la marca de comida rápida más reconocida de la Tierra, construida sobre un campo rojo saturado, una única M dorada y la herencia de franquicia estadounidense de 1955 que Ray Kroc industrializó a partir de la hamburguesería de los hermanos McDonald.
El sistema habla con dos primarios estridentes: rojo McDonald's y amarillo de los Arcos Dorados. La letra es gruesa, compacta y segura. Las composiciones son populares y directas: bandas, llamadas a la acción atrevidas, fotografía protagonista de producto y el logotipo M tratado a la vez como marca y faro arquitectónico.