1947 年，扬·奇肖尔德接手企鹅图书的排版。三段式封面早已存在——上下两条色带夹住中间的白色版面，作者与书名排在其中，企鹅标记居上——但没人写下过规矩。两年里他重新设计了约五百个书目，并留下四页《企鹅排版规则》：缩进多少、标点怎么排、大写字母之间该放多少空、页码落在哪一格，全部写死，发给每一位排字工。

这套设计系统就是那四页规则的样子。白底、色带、居中轴线、细如发丝的分隔线、按视觉重量逐字调匀的字距。它不追求好看，追求的是任何一个人照着做，结果都一样。没有装饰，没有阴影，没有做旧，每个元素只是被放在它该在的位置上。