1970년, 유니마크 인터내셔널은 뉴욕시 교통국에 그 시대의 어떤 지하철 차량보다도 오래 살아남을 얇은 검정 바인더를 건넸습니다——바로 《그래픽 표준 매뉴얼》입니다. 마시모 비녤리와 밥 노르다는 한 세기 동안 난립해 온 표지판의 혼돈을 하나의 절제된 시스템으로 압축했습니다——검은 에나멜 바탕에 흰색 헬베티카, 밝은 색상으로 구분된 노선 원판, 방향 화살표, 그리고 결코 휘지 않는 기준선 그리드. 이 테마는 그 매뉴얼을 인터페이스로 표현한 것입니다: 이성적이고, 읽기 쉬우며, 장식이 전혀 없습니다.