IndieWeb / Personal Site는 웹의 한구석을 스스로 소유하는 사람들이 손수 코드를 작성하고 콘텐츠를 우선하는 미학입니다. 페이지는 플랫폼의 장식보다 가독성과 소유감을 중시합니다. 편안하게 읽을 수 있는 하나의 좁은 열, 서늘한 흰 바탕 위에 놓인 거의 검은색의 세리프 본문, 그리고 고전적인 파란색과 보라색으로 표시되는 꾸밈없는 기본 링크가 중심을 이룹니다.
카드, 피드, 서비스형 소프트웨어 사용자 인터페이스 대신, 구조는 마이크로포맷에서 나옵니다. 사람 정보 형식, 게시물 형식, 글 모음 형식과 독립 사이트 사이의 대화를 서로 연결하는 웹멘션이 그 구조를 만듭니다. 질감은 여백과 읽기의 리듬이며, 가치는 실제로 읽을 수 있는 텍스트와 실제로 통제할 수 있는 페이지에 있습니다.