IndieWeb / Personal Site es la estética hecha a mano, con el contenido como prioridad, de quienes son dueños de su propio rincón de la web. Las páginas priorizan la legibilidad y el sentido de pertenencia por encima del ornamento de las plataformas: una única columna de lectura cómoda, texto corrido con serifas casi negro sobre un fondo blanco frío y enlaces sencillos, con el estilo predeterminado, en los clásicos azul y morado.
En lugar de tarjetas, fuentes y una interfaz de software como servicio, la estructura nace de los microformatos —formatos de contacto, de entradas y de fuentes— y de las menciones web, que conectan la conversación entre sitios independientes. La textura está en el espacio en blanco y el ritmo de lectura; el valor, en un texto que realmente puedes leer y una página que realmente controlas.