37신호의 Basecamp는 반-Silicon-Valley 공예 철학을 시각 정체성에 반영한 뚜렷한 의견의 원격 근무 SaaS입니다. 1999년 Chicago에서 설립된 회사는 책을 쓰듯 소프트웨어를 만듭니다. 기능은 적고 의견은 날카로우며 표면은 따뜻합니다.
현재 정체성은 따뜻한 크림색 바탕과 채도 높은 노랑·산호색 포인트를 Klim의 Söhne로 조판합니다. 긴 글이 주인공이며, 타이포그래피 중심 레이아웃과 넉넉한 여백을 사용하고 스톡 사진은 배제합니다. 종이의 온기와 모더니즘 규율을 결합한 조용하고 자신감 있는 공예의 분위기입니다.