Basecamp de 37signals es el SaaS de trabajo remoto con opiniones firmes cuya identidad visual refleja su filosofía artesanal contraria a Silicon Valley. Fundada en Chicago en 1999, la empresa publica software como escribe libros: menos funciones, opiniones más agudas y superficies más cálidas.
La identidad actual combina un fondo crema cálido con acentos amarillos y coral saturados. La escritura larga es la protagonista: composiciones centradas en la tipografía, abundante espacio en blanco y ninguna fotografía de archivo. El ánimo es artesanal, seguro y sereno: disciplina modernista con la calidez del papel.