Nike "Just Do It" (1988)

Nike の「Just Do It」期は、地球でもっともよく知られた運動ブランドの姿です。黒い地、白い Swoosh 一つ、動作の途中にいる主役の選手、大文字で叫ぶ Futura Bold Condensed を用います。Beaverton で生まれ、Wieden+Kennedy のキャンペーンで勢いを得て、靴の会社から文化的な制度へ変わりました。

視覚言語は徹底した単純さです。グラデーションも装飾も遊びもありません。全面写真の大胆な切り抜きが物語を運び、文字が命令を運び、余白が強度を運びます。色を加えるときは、Volt の黄色い閃光や伝統の赤のように、打ち込むために使い、飾りにはしません。動け、さもなくば道を空けろ、とデザインが告げます。