1948年の建国宣言後、欧州で教育を受けた一世代のデザイナーたちは、外から取り入れたBauhausの文法から、新しい国家のための視覚的アイデンティティを築きました。Franz Kraus と Otte Wallish――中央ヨーロッパの機能主義を携えてきた移民たち――は、観光ポスターや国家ポスターを硬質な幾何学の面として構成しました。円、横棒、斜線が、彩度の高い絶対的な青の地にきっちりと組み合わされています。
作品はガッシュで塗ったように平坦で、コントラストが強いものです。Frank-Ruehl と Narkis Block の源流にあたる、端正なヘブライ語のサンセリフ見出し書体が、国家の青を背景に白いスローガンを置き、温かみを添えるのはガッシュの黄土色と農耕の緑だけです。装飾的なものは何もなく、すべての形がメッセージに従います。このシステムは、あの青と白の国家ポスターの言語を画面向けに再構築します。平坦で、機能的で、ためらいなく現代的です。