1903年に Milwaukee の裏庭の小屋で生まれた Harley-Davidson は、America のオートバイ文化でもっとも声高な象徴となりました。そのアイデンティティは、1910年の帯と盾のロゴ、オレンジと黒の企業配色、鏡面クロームの燃料槽、エアブラシの炎、乗り手たちが用いた重い Gothic の「Old English」文字によって築かれています。
視覚言語は大胆で機械的、誇りに満ちています。黒に近い燃料槽を焦げたオレンジが燃え上がらせ、すべての縁でクロームが光を受け、あらゆる横断幕の組み合わせに愛国的な乗り手の Americana の威勢を宿します。燃料槽の側面のように、徽章で囲み、炎に舐められ、道路より長く残るために作られたブランドです。