哈雷戴维森 1903 年诞生于密尔沃基一间后院木棚，如今是美国摩托车文化最响亮的图腾。它的视觉身份建立在 1910 年的「条形与盾牌」徽标、橙黑配色、镜面镀铬油箱、喷绘火焰，以及骑士们偏爱的厚重哥特「古英文」字体之上。

整套语言粗犷、机械、骄傲——燃橙在近黑油箱上炸开，镀铬在每一道边缘上反光，字里行间是爱国式的机车美国味。它读起来就像油箱的侧面：徽章包边、火焰舔舐，为长途而生，经得起一路风霜。