FedEx の視覚アイデンティティは、抑制のお手本です。権威を示す紫、速さを表すオレンジ、そしてデザイン史でもっとも議論された余白の仕掛けとなった隠し矢印が特徴です。Lindon Leader が Landor Associates のために作った1994年のワードマークは、物流帝国全体を二色と見えない一本の矢印へ凝縮しました。
このシステムは広告ではなく、道案内として機能します。平らな白い面、硬い長方形の容器、一度に一つだけ使う部門別のアクセント色が、あらゆる接点へ空港標識のような明晰さを与えます。何も飾らず、すべてが方向を示します。