F1 の車体配色は、自動車競技でもっとも声高な視覚言語です。10チームが10の鮮やかな色を掲げ、時速320キロメートルで走りながら、一瞬で見分けてもらおうと競います。Ferrari の赤、McLaren のパパイヤ、Mercedes の銀、Red Bull のネイビーは単なるアクセントではありません。チームのアイデンティティそのものであり、サイドポッド、ヘルメット、接遇施設の壁、テレビ画面へ工学的な規律で適用されます。
その美学は、黒いアスファルトへ熱いチームカラーを置き、Wieden+Kennedy が2018年に作った「F1」のワードマークを文字表現の基準に据えます。空力を思わせる塊感ある見出し、詰めた字間、遠隔測定表示の等幅書体が特徴です。滑らかな技術競技写真、速度線の区切り、ピットウォールの管理画面のようなデータ表によって、パドックの空気を感じさせます。